Переводчик: А Кузнецов В книге детально рассматривается опыт стимулирования сбыта (sales promotion), накопленный в Великобритании: содержание, структура и этапы промо-кампании; конкретные приемы и споаьэгпсобы; финансовые и юридические вопросы, а также методы оценки результатов и проведения соответствующих тестов и исследований В качестве примеров разбираются около 30 самых удачных случаев из британской практики Книга необходима каждому, кто занимается продвижением тблдуюоваров и услуг, - промоутерам, брэнд-менеджерам, мерчандайзерам, маркетологам, работникам или руководителям торговли, рекламных фирм и PR-агентств, а также - студентам и преподавателям соответствующих специальностей 2-е издание Автор Джулиана Камминз Julian Cummins.